블로그·유튜브로 퍼스널 브랜딩하고 비즈니스로 확장하는 법

1. 퍼스널 브랜딩이 왜 중요한가?

안녕하세요. 생활 속 도움의 블로거 우공 모부세입니다.

 

여러분, 최근 몇 년 사이 퍼스널 브랜딩(personal branding)이라는 단어가 낯설지 않을 정도로 많이 언급되고 있습니다. 단순히 자기소개를 잘하거나, 소셜미디어에서 유명해지는 것을 뜻하는 것이 아닙니다.

 

퍼스널 브랜딩은 개인이 가진 가치와 전문성을 하나의 브랜드처럼 체계적으로 알리고, 이를 통해 신뢰와 영향력을 구축하는 과정을 말합니다.

 

특히 요즘은 기업 브랜드보다 개인의 목소리를 더 신뢰하는 시대입니다. 실제로 소비자들은 대기업 광고보다 인플루언서의 후기, 블로거의 사용 경험담에 더 큰 영향을 받습니다.

 

요즘에 퍼스널 브랜딩의 중요성이 더 커진 이유는 누구든지 자신만의 관점과 경험을 꾸준히 기록하고 공유하면, 자연스럽게 브랜드로 성장할 수 있기 때문입니다.

 

저 또한 취미로 올렸던 인스타그램에서 사진 하나를 올렸는데 사람들이 DM으로 "이거 어디서 샀나요?, 가격은 얼마인가요?"등을 문의하여 조금은 놀랐습니다.

 

이렇듯 퍼스널 브랜디으로 자신만의 영역과 시스템을 구축하여 수입을 올리는 인플루언서들도 많이 등장하고 있습니다.

출처 : Unplash

 

2. 나만의 정체성 찾기 – 브랜드의 뿌리

퍼스널 브랜딩의 시작은 거창한 마케팅 전략이 아닙니다. “나는 누구인가? 어떤 가치를 전달할 수 있는가?”라는 질문에서 출발합니다.

 

퍼스널 브랜딩을 하겠다고 많은 사람들이 유행하는 주제를 쫓다가 금세 지치곤 합니다. 하지만 퍼스널 브랜딩은 자신이 오래도록 즐기고, 꾸준히 이야기할 수 있는 주제를 찾는 것이 핵심입니다.

 

먼저 자신이 가장 자신있어하고 잘할 수 있는 것들에 대해 키워드 3~5개를 뽑아보세요.

 

예를 들어 “건강, 시간관리, 자유로운 라이프스타일, 자기계발” 같은 키워드는 당신이 앞으로 생산할 콘텐츠의 방향성을 잡아줍니다.

 

또, 자신이 걸어온 경험을 가지고 브랜드화 할 수 있습니다. 자신이 겪었던 고난과 시련, 그리고 극복의 이야기는 누구도 흉내낼 수 없는 오로지 당신만의 스토리이자 브랜드가 될 수 있습니다.

 

회사에서 갑작스런 해고 통보 후 새로운 직업을 찾기 위해 노력했던 과정, 육아와 재테크를 병행하며 겪었던 어려움과 극복한 이야기, 여행을 통해 배우게 된 삶의 철학 등이 모두 브랜딩 소재가 될 수 있습니다.

 

3. 플랫폼 선택 – 블로그 vs 유튜브

퍼스널 브랜딩을 시작할 때 가장 많이 고민하는 부분이 “어떤 플랫폼을 선택할 것인가”입니다. 대표적인 채널은 블로그와 유튜브입니다.

 

블로그는 글 기반으로 정보를 전달하기 때문에 검색 최적화(SEO)에 강점이 있습니다. 오래된 글이라도 검색을 통해 꾸준히 방문자가 들어오기 때문에, 지식 아카이브(archive) 역할을 하며 신뢰를 쌓는 데 유리합니다.

 

반면 유튜브는 영상 기반으로 친근감과 몰입감을 주어 빠르게 성장할 수 있고, 브랜드 협찬이나 광고로 연결되기도 쉽습니다.

 

가장 이상적인 방법은 두 플랫폼을 연동하는 것입니다. 예를 들어, 블로그 글을 기반으로 영상을 제작하거나, 유튜브 영상 설명란에 블로그 글 링크를 남겨 서로의 트래픽을 교환하는 방식입니다.

 

다만 시작 단계에서는 한 채널에 집중해 성과를 내고, 이후에 다른 플랫폼으로 확장하는 것이 효율적입니다. 블로그와 유튜브 이외에도 인스타그램이나 페이스북, X(구 트위터), 최근에는 스레드가 사람들의 관심을 받고 있습니다.

 

4. 스토리텔링으로 신뢰 쌓기

퍼스널 브랜딩의 핵심은 단순한 정보 전달이 아니라 스토리텔링입니다. 독자는 데이터를 원하기도 하지만, 결국 오래 기억에 남는 것은 이야기입니다.

 

효과적인 스토리 구조는 경험 → 문제 → 깨달음 → 해결책입니다.

 

예를 들어 “시간 관리에 실패해서 늘 야근에 시달리던 시절 → 작은 루틴을 도입한 경험 → 업무 효율이 높아지고 삶의 균형을 찾게 됨 → 독자도 적용할 수 있는 실천 팁 제안” 같은 흐름입니다.

 

특히 성공 경험뿐 아니라 실패 경험을 솔직하게 공유하는 것이 중요합니다. 완벽한 모습보다 시행착오를 보여줄 때 더 큰 공감을 얻을 수 있습니다. 독자는 “나도 할 수 있겠다”는 자신감을 얻게 되고, 이는 곧 당신의 브랜드 신뢰로 이어집니다.

 

5. 퍼스널 브랜딩의 비즈니스 확장 모델

많은 사람들이 퍼스널 브랜딩을 단순히 자기 표현으로만 생각하지만, 사실은 탄탄한 비즈니스 모델로 이어질 수 있습니다.

• 초기 단계: 블로그 애드센스, 제휴 마케팅(쿠팡 파트너스 등), 유튜브 광고 수익 등 비교적 빠르게 시도할 수 있는 수익화 모델.
• 중기 단계: 자신의 전문성을 살려 온라인 클래스(클래스101, 탈잉 등), 1:1 컨설팅, 유료 멤버십 커뮤니티 운영.
• 장기 단계: 출판, 강연, 굿즈 제작, 브랜드와의 협업까지 확장.

여기서 중요한 것은 ‘한 가지 주제’에서 다양한 파생 모델을 만들어야 한다는 점입니다.

 

예를 들어 다이어트 콘텐츠를 다룬다면, 운동 클래스 → 식단표 제공 → 식품 브랜드 협업 → 건강 관련 책 출간으로 자연스럽게 확장할 수 있습니다. 이렇게 하면 수익 구조가 다각화되어 안정적으로 성장할 수 있습니다.

 

6. 네트워킹과 협업으로 성장 가속화

퍼스널 브랜딩은 혼자만의 작업이 아닙니다. 다른 인플루언서와 협업할 때 훨씬 빠른 성장을 경험할 수 있습니다. 유튜브 게스트 출연, 블로그 공동 프로젝트, 인터뷰 콘텐츠 등은 서로의 팔로워를 공유하는 좋은 기회가 됩니다.

 

또한 온라인 활동에 그치지 않고, 오프라인에서의 네트워킹도 중요합니다. 소규모 세미나, 독서 모임, 스터디 그룹을 운영하거나 참여하면, 단순한 구독자 이상의 팬덤이 형성됩니다.

 

실제로 많은 크리에이터들이 온라인에서 영향력을 키운 뒤, 오프라인 모임을 통해 브랜드를 기업 수준으로 확장한 사례가 많습니다.

 

실제로 인플루언서 '부아C'님은 온 오프라인 모임 등을 통해서 여러 사람들을 도우면서 자신만의 확실한 성공 노하우를 공유하며 자신의 브랜드를 확장해 성공한 사례로 꼽힙니다.

 

7. 마무리 – 퍼스널 브랜딩은 장기전

퍼스널 브랜딩은 하루아침에 완성되는 프로젝트가 아닙니다. 짧게는 몇 달, 길게는 몇 년의 꾸준한 기록과 소통이 필요합니다. 가장 중요한 것은 꾸준함, 진정성, 그리고 가치 전달입니다.

 

오늘부터라도 블로그에 하루 1줄이라도 기록해보세요. 유튜브라면 1분짜리 짧은 영상이라도 올려보세요. 작은 기록이 쌓여서 큰 브랜드가 되고, 그 브랜드가 결국 비즈니스 기회를 만들어 줍니다.

 

퍼스널 브랜딩은 누구나 시작할 수 있고, 지금 시작하는 순간이 가장 빠른 길이라는 점을 잊지 마세요.

 

✍️ 정리
퍼스널 브랜딩은 단순히 자신을 알리는 과정이 아니라, 자신의 전문성과 이야기를 브랜드화하여 장기적으로 비즈니스로 확장하는 전략입니다. 블로그와 유튜브 같은 플랫폼은 그 출발점일 뿐이고, 스토리텔링과 네트워킹을 통해 더 큰 기회를 만들 수 있습니다. 지금부터 당신도 기록하고 공유하면서 브랜드의 첫 걸음을 내딛어 보세요.